去年淘宝全面拥抱内容化，开放了所有内容类型的测试，最终发现，类资讯、影视剪辑的非人设内容效果有限，用户对纯内容有留存，但带来不了回访。因此淘宝内容化最终收缩到“有人设的内容社区”定位，只有真实人设下的生活消费内容，有电商属性才是有价值的。合并之前，逛逛种草和淘宝直播是两条独立的路径，承接转化上存在门槛，程道放认为，现在两个团队合并

直播电商走到今天这一阶段，淘宝直播有优势。用户规模够大，平台影响力强，现金储备充裕，同时背靠淘宝的货架商城丰富的供给和完整的生态。不过在内容化上，之前很长一段时间淘宝都是在给天猫、饿了么、盒马、飞猪等业务充当导流角色，运营能力被大大削弱了。在庄帅看来，当下淘宝一方面需要加强内容建设，让内容生态更加丰富多样，另一方面要进一步丰富淘宝

从淘天自身来看，内容电商在淘宝内部的渗透率也远未到天花板。程道放在采访中做了一个测算，尽管从年度平台的渗透率看，淘宝直播表现不错，但细化到DAC层面，每天直播在平台的用户渗透率只有5%-10%，还有很大的市场增量。因此淘宝直播要用投入换增长。对于上述看似激进的KPI目标，百联咨询创始人庄帅认为，淘宝直播业务还是有机会的，他预估现在淘宝直播的盘子还

淘天集团将新增百亿现金、千亿流量，“用真金白银在内容电商加大投入”。此轮百亿现金，其中40多亿元将用于支持达人成长，30多亿元用于店播生态建设，10亿元投向产业带发展，同时关注内容机构的引入和激励等。淘宝直播自2016年上线以来，今年进入第9个年头，而直播电商行业一直保持高增长速率。据艾瑞咨询《2023年中国直播电商行业研究报告》，2023年中国直播电商成

3月28日，在2024淘宝内容电商盛典上，淘天集团内容电商事业部总经理程道放公布了2025新财年(2024年4月1日至2025年3月31日)的KPI：用户规模同比增长100%，月成交破百万主播同比增长100%，GMV同比增长80%。相比过去一年更重视DAU（日活跃用户数量），今年GMV（商品交易总额）正在重回淘天的追求指标。只不过，在消费市场缓慢复苏的背景下，很难说80%不是一个激进的增长目标，会上

淘宝直播，正准备变得更“卷”。3月28日，淘天集团内容电商事业部总经理程道放公布了新一年（2025财年）的增长目标：用户规模同比增长100%，月成交破百万的主播数量同比增长100%，GMV同比增长80%，为了实现这项目标，淘宝将新增100亿元人民币来推动内容电商运营。据了解，逛逛拥有短视频、图文笔记、短剧等丰富的内容形态，通过将逛逛与直播融合，淘宝直播想要打通“

春生夏长，万物肆意释放活力的时节，消费者们纷纷置春夏新衣，由内而外焕发新生气。当下消费者对于服饰的时尚性、美学风格的探索不断变化。从“多巴胺穿搭”到“自然蜜语”、“薄荷曼波”在抖音的出圈，如今，抖音已经成为消费者了解服饰新潮趋势的重要平台。洞察到消费者对服饰需求日趋个性化和多元化，今年3月，在春夏上新的节点，抖音电商推出「抖音商城服

随着电商行业迅猛发展，人们的购物方式也不断演变，线上购物的消费者越来越多。为了满足消费者对购物的需求，电商平台不断改善服务，特别是对付款服务的优化。作为一款备受欢迎的短视频平台，抖音不仅提供娱乐，还支持购物功能，抖音月付还为用户提供了更加便利的购物体验。抖音月付是一款“先消费、后付款”的线上消费分期服务，支持一次性付款，也支持3/6/12

做过传统食评人，当过美食综艺主持人，在探店领域转战短视频后，36岁的刘雨鑫成了被500多万抖音网友追捧的“美食活地图”。自两年前开始通过抖音账号“刘雨鑫Jason”分享探店内容以来，刘雨鑫发布短视频逾600条，获赞超6000万次。这段和几百万网友一起探寻美食的旅程让他看到了普通人的烟火人生，也为那些真心制作食物的餐厅带去了生意。从传统食评人到抖音探店达人

第四届海南国际热带水果产业博览会暨春季农产品交易会在三亚湾红树林国际会展中心开幕。大会旨在通过专业化、市场化的运作，搭建水果产业产销对接平台，推动热带水果产业的发展。论坛现场，以抖音电商为代表的电商平台荣获了由大会颁发的“三亚热带水果优质助销电商平台”独家称号。近年来，“电商助农”是促进乡村经济发展的重要环节之一，直播带货也正成为

TikTok宣布对其视频购物广告进行了一些更新，同时还在商店标签中推出了一个新的广告位置来展示商家产品。据了解，对于视频购物广告。TikTok表示，它的视频购物促销现在可以在全球范围内使用，同时它还添加了一些新元素，使它们更有吸引力，更简单。目前，TikTok将使品牌能够自动填充其产品目录转换成Carousel和Product Tiles等格式。

阿里巴巴旗下速卖通将直播购物引入英国全球速卖通在英国推出“It Girls”迷你商店计划，从本周开始，消费者可以浏览模特、演员和电视名人的频道，并从他们的直播中购买商品。全球速卖通表示，虽然直播是中国电子商务的支柱，但它在英国市场相对较新。根据麦肯锡的报告，直播在“全球范围内的使用量预计会增长，预计到 2026 年，直播将占全球电子商务销售额的20%”，

快手本地生活2023年Q4下单用户数同比增长23倍，GMV同比增长25倍3月21日，快手高级副总裁、本地生活事业部负责人笑古在快手本地生活聚力生态大会表示，作为拥有7亿用户的增量平台，所有的团购都值得在快手重做一遍。数据显示，2023年Q4快手本地生活下单用户数同比增长23倍，GMV同比增长25倍。2023年Q4，快手平台有下单行为的用户人均月购物金额超1000元。

抖音整治刷单炒作退款 情节严重者将被直接关闭电商权限抖音电商发布《关于炒作退款行为的专项治理公告》称，当前部分创作者通过刷退款单炒作数据，或通过异常营销玩法等诱导用户下单支付，但实际无法全部按优惠价格真实履约，造成大量用户退款。针对这类行为，平台将持续对炒作退款行为进行治理，并对恶意作弊违规创作者升级处置，视违规情节对违规作者采取减

不知道大家最近出去吃饭有没有发现一个现象:在这个寒潮结束没多久、气温刚刚回升的三月份,就能吃上今年新鲜的小龙虾了。在老武汉人的心目中,吃小龙虾,与四季时令息息相关。从暮春开始到盛夏,小龙虾的消费会越来越火爆——在武昌的大成路、武泰闸或者汉口的万松园、车站路,路边的大排档里,中年的武汉拐子们左手撑着膝盖,右手夹着一根黄鹤楼,面前的塑料杯子里盛了

抖音电商发布《产业带发展这一年》数据报告（以下简称“报告”），全面盘点2023年度该平台在全国开拓深耕产业带业务、助力区域经济转型升级的发展成果。报告披露，过去一年，抖音电商已覆盖全国684个特色产业带，产业带商家数量增长超194%，带货直播场次超过109万场。该平台以“全域兴趣电商”优势，通过直播、短视频和商城等模式，充分展现产业带商品的特性、价值

38节将近,女性悦己的消费需求也愈发旺盛。数据显示,去年仅#抖音38好物节 单话题播放量便超103亿次,足以可见用户在节日期间的购物热情。2024年抖音商城38好物节于2月28日正式开启!本次活动将以多重资源、优惠补贴及平台福利政策,携手商家为女性消费者提供低价好物,在帮助用户买到心仪好物的同时,助力商家把握“她生意”机遇,成她之美,收获生意新增量。01流量资源+优惠补

悦人不如悦己在“三”国际劳动妇女节来临之际音电商推出了“抖音商城38好物节”大促活动活动时间为即日起至3月8日一起来看看活动详情本次活动无复杂的满减规则，大家能够以优惠价格买到美妆护肤、服饰、鲜花、家居家电、食品等在内的全类目商品。在商城货架或直播间，能享受到“无需凑单一件立减”的专项活动，而且价格直降15%。抖音电商还为女性消费者特别设置

抖音电商确定2024年优先级任务每年的一开始，是各家公司发布战略计划、确定战略方向的黄金时期。作为近年来国内电商领域迅速崛起的一名新贵，抖音电商也在2024年的开头发布了自己的全年战略：将“价格力” 设定为2024年优先级任务。我们还发现，在抖音电商之前，2023年以来，包括拼多多、阿里巴巴与京东在内的各大电商平台，都不约而同地将“低价” 作为过去一年的

NO.1 “仅退款”之后，京东再推“免费上门退换”2月22日，京东官宣服务再升级：京东自营推出“免费上门退换”服务，凡打标“免费上门退换”标签的商品，无论大小、轻重和数量多少，均可免费上门退换，用户不用花任何运费。京东会在第三方商家中推广此项服务，预计未来一年内将覆盖超九成的第三方商家。点评：京东推出的“免费上门退换”服务体现了电商行业在服务